NUSASUARA.COM – Jakarta, Indonesia – Gelombang perang harga mobil, khususnya kendaraan listrik (EV) dari pabrikan China, memang terasa hingga ke pasar otomotif Indonesia. Namun, berbeda dengan beberapa kompetitor yang agresif menurunkan harga, Great Wall Motor (GWM) Indonesia menegaskan tidak akan ikut serta dalam praktik “banting harga” tersebut. Mereka memilih strategi yang lebih berhati-hati dan fokus pada nilai jangka panjang.
GWM: Bukan Sekadar Harga Mobil, tapi Nilai Premium dan Hybrid
Kompas Otomotif melaporkan bahwa GWM Indonesia secara tegas menyatakan tidak akan masuk ke dalam perang harga, khususnya di segmen mobil listrik. Pernyataan ini sejalan dengan arahan Chairman GWM, Wei Jianjun, yang menilai bahwa perang harga bukanlah strategi jangka panjang yang sehat bagi industri.
Alih-alih bersaing di segmen mobil murah, GWM di Indonesia sejak awal menargetkan segmen yang berbeda. Mereka fokus pada kendaraan Hybrid Electric Vehicle (HEV) dan menyasar segmen premium atau lifestyle. Ini terlihat dari lini produk yang mereka bawa, seperti GWM Tank 300 HEV, Tank 500 HEV, dan Haval H6 HEV, yang harganya berada di segmen menengah ke atas.
Strategi ini didasari oleh beberapa pertimbangan:
- Fokus pada HEV: GWM melihat bahwa infrastruktur Stasiun Pengisian Kendaraan Listrik Umum (SPKLU) di luar Jakarta masih minim. Oleh karena itu, kendaraan hybrid dianggap sebagai solusi yang lebih praktis dan ramah lingkungan untuk konsumen Indonesia saat ini, yang masih bergantung pada bahan bakar konvensional namun ingin merasakan efisiensi dan teknologi elektrifikasi.
- Nilai dan Kualitas: GWM ingin membangun citra merek yang kuat dengan menawarkan produk yang tidak hanya canggih secara teknologi, tetapi juga berkualitas tinggi, nyaman, dan stylish. Mereka menekankan bahwa konsumen segmen yang mereka sasar mencari kombinasi gaya hidup dan performa, bukan sekadar harga terendah.
- Inovasi dan Diversifikasi: GWM terus berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan, terutama di bidang EV dan teknologi otonom. Kehadiran Ora 03 BEV yang akan meluncur dengan harga kompetitif (di bawah Rp400 juta) menunjukkan bahwa GWM juga akan bermain di segmen mobil listrik murni, namun tetap dengan penekanan pada desain unik dan teknologi canggih, bukan hanya harga.
Baca Juga : Tak Terbendung! Bridgestone Berjaya, Amankan Tiga Besar di Super GT Sepang
Dampak Perang Harga Mobil dan Adaptasi Pasar Indonesia
Meskipun GWM tidak terlibat langsung dalam perang harga yang memanas di China, pasar Indonesia tetap merasakan dampaknya. Beberapa merek China lain memang telah sangat agresif dengan diskon besar-besaran untuk merebut pangsa pasar. Hal ini menciptakan tekanan bagi semua pemain di industri, termasuk merek-merek Jepang dan Korea yang selama ini mendominasi.
Namun, pengamat menilai bahwa perang harga yang berlebihan bisa merugikan industri secara keseluruhan dalam jangka panjang, karena dapat mengikis margin keuntungan dan bahkan mengorbankan kualitas produk. Pemerintah Tiongkok sendiri sudah mulai memberikan sinyal untuk menghentikan praktik banting harga yang tidak sehat ini, demi menjaga stabilitas industri.
Di Indonesia, dampaknya terlihat dari:
- Peningkatan Pilihan Konsumen: Konsumen diuntungkan dengan semakin banyaknya pilihan kendaraan elektrifikasi dengan harga yang lebih terjangkau.
- Tekanan pada Merek Lain: Merek-merek non-China terdorong untuk mengevaluasi strategi harga mereka, berinvestasi lebih dalam pada teknologi elektrifikasi, dan meningkatkan efisiensi produksi.
- Potensi Konsolidasi: Pasar mungkin akan mengalami konsolidasi, di mana merek-merek yang tidak mampu beradaptasi atau menawarkan nilai lebih akan kesulitan bertahan.
GWM Membangun Ekosistem dan Lokalisasi
Untuk memperkuat posisinya di Indonesia, GWM tidak hanya mengandalkan produk, tetapi juga membangun ekosistem pendukung. Mereka terus mengembangkan jaringan dealer, menyediakan layanan purna jual yang andal, dan melakukan lokalisasi produksi. GWM Ora 03 BEV yang akan datang, misalnya, berencana dirakit secara lokal di pabrik Wanaherang, Bogor. Ini adalah langkah penting untuk menekan biaya, meningkatkan efisiensi, dan menunjukkan komitmen jangka panjang di pasar Indonesia.
Dengan pendekatan yang terukur dan fokus pada nilai, GWM berharap dapat membangun fondasi yang kokoh di Indonesia, terlepas dari turbulensi perang harga yang terjadi di pasar global.
